Guia comparativo entre edição de conteúdo e edição de texto: por que a edição é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo

A edição é uma etapa fundamental em todo o processo de escrita. Seja ao produzir um romance, conteúdo de marketing ou materiais empresariais, a edição é indispensável porque serve ao leitor. Um bom processo de edição sempre foca no público-alvo, criando informações claras, concisas, envolventes e fáceis de ler. Então, por que a edição é tão importante? Porque ela ajuda a criar um conteúdo que atraia o sua audiência.

Este guia detalha a comparação entre edição de conteúdo e edição de texto.

O que é edição de conteúdo?

A edição de conteúdo refere-se a um processo de revisão abrangente do conteúdo. Durante esse processo, o editor verifica se o conteúdo faz sentido, agrega valor e é compreensível para o público, buscando maximizar seu impacto. Ela se concentra principalmente nos aspectos substantivos, abordando os seguintes elementos:

• Intenção do leitor: O conteúdo fornece informações valiosas e relevantes?
• Legibilidade: É fácil de ler e compreender?
• Organização e lógica: Está estruturado de forma clara e coerente?
• Voz da marca: O conteúdo está alinhado com o tom da marca?
• Fluxo (ritmo): A escrita é fluida e ritmada?
• Clareza: As ideias principais são facilmente identificáveis?
• Abrangência: Inclui todas as informações necessárias?
• Conformidade com padrões: Está de acordo com os padrões da marca?
• Ferramentas de verificação de IA: São usadas ferramentas generativas de IA, e seu uso é permitido?
• Estilo e formatação: Segue o guia de estilo interno?
• Exatidão factual: Os fatos estão corretos e verificáveis?
• Credibilidade das fontes: As fontes são confiáveis e credíveis?
• Alinhamento estratégico: Está alinhado com a estratégia de conteúdo e objetivos de SEO?

Ao identificar partes pouco claras, fracas, vazias, imprecisas, difíceis de entender ou mal organizadas, a edição de conteúdo permite uma revisão detalhada da qualidade, substância e robustez do conteúdo.

O que é edição de texto?

A edição de conteúdo foca na profundidade e substância, enquanto a edição de texto enfatiza a correção superficial e as técnicas de redação. Uma boa edição de texto revisa e corrige aspectos como:

• Gramática e sintaxe
• Erros ortográficos
• Pontuação
• Coerência
• Fluidez do idioma
• Conformidade com o guia de estilo
• Tom
• Escolha de palavras
• Chamadas à ação (CTA) claras
• Formatação
• Links e URLs

A edição de texto visa identificar e corrigir erros, incoerências, omissões ou conteúdo faltante. Assim, pode haver alguma sobreposição entre edição de conteúdo e edição de texto. A fase de edição de texto envolve muitos detalhes, e a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo utiliza listas de verificação para garantir que nada seja esquecido.

Por que o processo de revisão é importante para os leitores?

Quando um artigo é cuidadosamente revisado, ele passa de um rascunho para uma versão adequada ao público. Seja escrevendo um romance, uma cópia de marketing ou conteúdo para a web, a competição por captar a atenção do leitor é intensa. Para atrair e reter potenciais clientes, o conteúdo precisa ser de alta qualidade, valioso e, acima de tudo, fácil de ler. Durante o rigoroso processo de revisão, o rascunho é revisado várias vezes até chegar à versão mais clara, precisa e envolvente possível.

Uma boa revisão ajuda o leitor a compreender o conteúdo sem se distrair com erros, falhas ortográficas, confusões ou um estilo pouco fluido.

Por que o processo de edição é importante para sua marca?

Palavras na tela ou impressas refletem diretamente a imagem da sua marca. Elas demonstram profissionalismo, atenção aos detalhes e seriedade da sua empresa. Conteúdo meticuloso, valioso e bem comunicado pode conquistar a confiança e fidelidade do seu público, além de respeitar o tempo deles.

Além da reputação, um conteúdo bem revisado tem melhor desempenho. Pois os usuários tendem a permanecer mais tempo, interagir mais e uma maior qualidade de conteúdo se traduz em métricas aprimoradas. Tempos de permanência mais longos, maior compartilhamento e melhores posições nos buscadores resultam em um retorno sobre o investimento mais elevado.

Devo fazer primeiro a revisão de conteúdo ou a de texto?

Geralmente, a revisão de conteúdo é feita antes da revisão de texto. Antes de iniciar a revisão de texto, o conteúdo substantivo deve estar totalmente revisado e corrigido. Todas as sugestões feitas durante a revisão de conteúdo devem estar implementadas antes de passar para a fase de revisão de texto. Ao iniciar a revisão de texto, o conteúdo deve estar em sua versão final.

Por que os profissionais de marketing de conteúdo precisam tanto da revisão de conteúdo quanto da revisão de texto?

As duas etapas são necessárias porque muitos aspectos do conteúdo precisam ser revistos e aprimorados antes de serem compartilhados. Cada tipo de revisão foca em áreas diferentes e tem objetivos específicos para garantir o sucesso geral do conteúdo. Tentar fazer ambos ao mesmo tempo pode dispersar a atenção e levar a passar por cima de erros macro ou micro, que costumam ser mais fáceis de detectar ao focar separadamente na substância ou na correção superficial.

IA e revisão

À medida que o uso de ferramentas de IA para gerar conteúdo aumenta, fica cada vez mais importante que os criadores aprendam a revisar e editar seu trabalho de forma completa e rigorosa. Embora as ferramentas de escrita de IA estejam em alta, podem gerar conteúdo com erros factuais (conhecidos como “alucinações de IA”), estilos incoerentes ou linguagem mecânica e previsível.

Em contrapartida, escritores e editores humanos trazem compreensão contextual, pensamento crítico e conhecimento direto de estratégias de marketing e conteúdo. Portanto, na era da IA, além de verificar gramática e ortografia, é igualmente importante usar verificadores de IA para avaliar a conformidade, e verificadores de fatos para garantir a precisão do conteúdo. Isso ajuda a garantir transparência no conteúdo publicado.

Quatro dicas de autoedição para profissionais de marketing de conteúdo

Se você é criador de conteúdo e faz a revisão de conteúdo e de texto por conta própria, trate essas etapas como fases distintas no processo de criação.

• Use listas de verificação: prepare listas separadas para cada fase, garantindo que todos os pontos-chave sejam verificados e que seu conteúdo seja otimizado.
• Faça pausas: deixe o texto descansar por um tempo antes de revisá-lo, para voltar com uma perspectiva renovada.
• Leia em voz alta: ler em voz alta ajuda a perceber erros que os olhos podem passar, e suas orelhas captar muitas incongruências.
• Contrate um revisor final: após concluir a revisão de conteúdo e de texto, peça para alguém revisar sua versão final. Um olhar novo costuma detectar erros ou incoerências que passaram despercebidos.

Conclusão

Seja revisando por conta própria ou com ajuda profissional, seguir esses passos finais faz seu conteúdo ficar mais refinado. Apresentar um trabalho bem-polido e profissional melhora a imagem da sua marca, aumenta sua eficácia e sustenta maior engajamento.

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